El contenido de valor no es más que contenido creado con el propósito de generar un claro beneficio para un público objetivo, que soluciona una duda o problema en concreto.
Si tienes una marca en redes sociales, seguramente habrás leído alguna vez este término.
Pero, ¿de qué se trata este valor? Y ¿cómo puedes generarlo para tu marca?
Al final de este artículo, terminarás respondiendo esas preguntas, así que te recomiendo seguir leyendo.
¿Qué es el contenido?
Antes de entrar en materia, conozcamos un poco sobre lo que es el contenido.
Hemos coexistido con el contenido desde que entendimos como sociedad que es más sencillo difundir un mensaje si lo empacas en un formato de fácil consumo.
El contenido puede transformarse en distintas cosas, por ejemplo: imágenes, audios, videos, una visita al museo, un videojuego, música, etc.
Cualquier cosa que demande o capture nuestra atención y nos comunique un mensaje, puede ser considerado un contenido.
En otras palabras; es todo formato utilizado para comunicar un mensaje y conectar.
Hoy, en el mundo del marketing y las redes sociales, es indispensable usarlo.
Su objetivo es captar la atención de una audiencia específica; además de generar interés, brindar soluciones, entretener, informar, promocionar e incluso vender.
Tal es la importancia del contenido, que en el área del marketing, existe una rama encargada específicamente de estudiar, analizar y crear estrategias de contenido; esta es conocida como marketing de contenido o content marketing.
Contenido de valor
Antes de continuar, debes tener algo en cuenta y es que el término «valor» es totalmente subjetivo, es decir, va a depender netamente del consumidor y sus necesidades de ese momento.
Lo que quiere decir, que nosotros, como creadores, no tenemos la potestad de decidir si un contenido es de valor o no, ya que ese término se lo otorgará la persona que lo consuma.
Pongamos un ejemplo; estás a pocos días de tener tu boda, lo cual genera mucha emoción y ansiedad en ti. Mientras tanto, estás navegando en redes sociales.
Acto seguido, te topas con un post sobre «5 consejos para organizar tu boda y no colapsar», automáticamente te sientes identificada con el mismo, ya que te está solucionando un problema y te transmite un mensaje; por lo cual, lo consideras de sumo valor para ti.
Caso contrario sería, una persona que no tiene intenciones ni interés por dicho evento (la boda), se topa con el mismo post…
¿Cuál crees que será su reacción? ¡Correcto! De total desinterés.
Porque a pesar de que es un tema de alto valor, para esta persona en particular no representa, ni aporta nada.
Por otra parte, el contenido de valor (como te mencionamos anteriormente) no es estático, es decir, puede venir en diferentes formatos y estrategias de comunicación.
Por ejemplo: un meme, un post de consejos, un tutorial, un video explicativo, una parodia, etc.
No necesariamente debe ser un post educativo de consejos o tips, para que tu audiencia lo considere de valor.
¿Qué debemos tener en cuenta para crear contenido?
Público objetivo
Si no sabes a quién le estás hablando, difícilmente lograrás conectar con ellos a través del contenido.
Uno de los principales puntos que debes conocer de tu público objetivo, es de qué manera ellos consumen el contenido, es decir, ¿prefieren videos, posts, artículos de blog, podcast?
Así mismo, ¿consumen más carruseles, infografías, audio-posts? ¿Les gusta leer mucho o poco?
Toda esta información te ayudará a generar esa pieza ideal que tu audiencia consuma y le encuentre valor.
Conocer tus objetivos en RRSS
Estos serán tu brújula. Te guiará en el camino para generar contenido, que no solo funcione para tu audiencia, sino que también tenga un propósito para tu marca.
Crear un calendario de contenido
La organización y la planificación serán claves en tu proceso.
Puede que hasta ahora estés produciendo contenido diariamente y sacrificando muchísimas horas para lograr tener exposición en los diferentes canales. Con un calendario de contenido, este proceso es mil veces más sencillo.
Uno de los grandes beneficios es que evitarás el famoso «¿y qué publico hoy?», (suena familiar, no?) porque ya tendrás toda una planificación que te respalda, basada en tus objetivos.
¿Por qué es importante crear contenido en las redes sociales de mi negocio?
Con todo el ruido y la competencia que hay allá afuera, las marcas han tenido que cambiar sus estrategias y empezar a ofrecer algo más que simplemente sus productos o servicios.
Y aquí es donde el contenido juega un papel fundamental; siendo este el vehículo perfecto para conectar con tu audiencia, a través de temas de su interés, que les aporten algo.
Ya sea entretenimiento, conocimiento, información e incluso inspiración.
Así mismo, una buena estrategia de contenido, ejecutada con precisión, te podrá ayudar a cumplir tus objetivos de negocio.
Además, podrás posicionarte en sus mentes como un referente en el tema y generar confianza.
Consejos para crear contenido
Aprovecha las tendencias y festividades
No todas irán de la mano con tu marca y eso debes tenerlo en cuenta.
Sin embargo, siempre que puedas aprovechar alguna tendencia o fecha importante, hazlo.
Esto te ayudará a tener más alcance, ya que abordarás un tema del cual todos o la gran parte de tu audiencia está hablando.
Hemos creado una manera fácil y sencilla para no olvidarte los días festivos y es a través de nuestro kit de organización para festividades, haz clic aquí para obtenerlo.
Donde obtendrás:
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- Organizador de escritorio editable.
Recicla y reutiliza el contenido
Este es uno de los grandes secretos del marketing de contenidos.
Como sabrás, producir contenido requiere de una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. Para tu tranquilidad, puedes exprimir al máximo una pieza de contenido.
¿De qué manera? Puedes probar abordándolo en otro formato; por ejemplo: si fue un blog, convertirlo en post o video.
También puedes probar cambiando el foco del contenido; por ejemplo: si colocaste «consejos para…», en otro post puedes intentar con un meme o con un checklist.
Otra idea sería, volver a subir el mismo contenido unos meses después, pero actualizado.
La idea es sacarle el máximo provecho a esa inversión de tiempo y recursos que hiciste al investigar ese contenido.
Crea contenido evergreen
Una fuente constante de tráfico e interacción. En su traducción, es conocido como contenido «siempre verde».
Es el tipo de contenido que, después de cierto tiempo de publicación, sigue teniendo relevancia para tu audiencia, siempre va a ser un tema de interés para tu público.
Esto deja por fuera a todo ese contenido de noticias o actualidad.
Ten una buena distribución de tu contenido
Esto te ayudará a crear una armonía en tu comunicación y evitar publicar solo contenido de venta o educativo.
¿Cómo lograrlo? Con los pilares de contenido.
Que no son más que las líneas de contenido que vas a compartir en tus redes sociales.
Para definirlos, debes considerar tus objetivos anteriormente trazados, los intereses de tu audiencia; así como la red social y el tipo de contenido que se maneje o distribuya en ella.
Despierta emociones
Las personas reaccionamos y nos conectamos con las emociones.
La información, más la emoción, es lo que hace un contenido original, así que no ignores este punto.
Mantente creativo
Piensa siempre en diferentes maneras de comunicar ese mensaje.
Juega con diferentes formatos y estrategias. Procura siempre darle tu toque personal, para así hacerlo diferente a tu competencia.
Analiza constantemente tus métricas
Esto con la finalidad de que logres reconocer si estás alcanzando o no tus objetivos planteados y ver el rendimiento de tu contenido, es decir, si está gustando o no.
En este artículo podrás conocer más sobre cómo analizar e interpretar tus métricas, has clic aquí para verlo.
Cada vez es más difícil la carrera por ganar la atención y lealtad de las personas en redes sociales.
Allí es donde llega el contenido, para ser ese puente entre tu marca y tu audiencia. Representando tus valores y creando fuertes conexiones.
Así que, se acabaron los días de crear publicaciones vacías o peor aún, hablando solamente de ti, sin tomar en cuenta a tu audiencia.
Sin embargo, este es un camino que no necesariamente debes transitar solo. Contáctanos si necesitas ayuda con la creación de contenido para tu negocio en redes sociales y juntos vamos a diseñar una consistente comunicación en tu marca.
